Interactive TV Award - Blog zum Interactive TV Award der Deutschen Telekom

War zuerst die Henne, oder war’s das Ei? Die Frage passt zu Ostern und sie hat einen historischen Ansatz. Auch die Suche nach den Ursprüngen des interaktiven Fernsehens gibt uns Knobeleien auf. Zum Beispiel, wo die echte Interaktivität anfängt. Ganz nebenbei lässt sich beim Stochern in der Fernsehgeschichte so manches Überraschungsei freilegen. 

English abstract: History

In the late ‘60s, there was a German game show called “Der goldene Schuss” (“The Golden Shot”). A viewer would call in and help a blindfolded participant in the studio as they tried to shoot a bull’s eye. We consider game shows like these the beginning of interactive TV. 

Wenn wir ganz streng nach der Definition gehen, weiß jeder, welchen Weg wir in Punkto Interaktivität noch vor uns haben. Denn interaktiv ist, wenn der Zuschauer aus dem Kontext des Fernsehbildes heraus eingreifen kann, per Rückkanal - und das heißt mit der Fernbedienung und eben nicht über Festnetz, Mobiltelefon oder PC. Die Experten streiten über viele Details der Definition, doch die meisten sagen, echte Interaktivität ist nur ohne Medienbruch zu haben.

Zu den ältesten pseudo-interaktiven Anwendungen gehört der Videotext. Er begann analog und qualifizierte sich digital immer weiter.Doch ganz am Anfang war das Spiel. Bereits in den sechziger Jahren gab es die Sendung „Der goldene Schuss“ im ZDF. Das Fernsehlexikon schreibt dazu:

…Mittelpunkt der Sendung ist das immer wiederkehrende Schießspiel mit der Armbrust. Nach dem Kommando „Kimme, Korn, ran!” müssen Kandidaten im Saal oder Telefonkandidaten zu Hause die Mitte einer Zielscheibe treffen. Dazu hat das ZDF die Kamera so auf der Armbrust montiert, dass die Linie Kimme-Korn-Ziel vom Zuschauer im genau gleichen Winkel gesehen wird wie vom Kameramann. Dem Kameramann werden jedoch die Augen verbunden, und der Telefonkandidat gibt ihm innerhalb einer vorgegebenen Zeit mit „Links - rechts - hoch - runter - Schuss!” Anweisungen, was er tun soll. Auf diese Weise können sich die Telefonkandidaten für die nächste Sendung als Studiokandidat qualifizieren . …

Das lief ähnlich wie mit Lex Barker, als er eine Postkutsche treffen musste:

Dann kam Hugo. „Im Jahre 1990 erblickt HUGO erstmals das Licht der dänischen TV-Welt. Dort lief die allererste “HUGO” Sendung überhaupt. Die interaktive Sendung ist so erfolgreich in Dänemark geworden, dass auch andere Länder, darunter Deutschland, diese Show haben wollten.“

Die Zuschauer meldeten sich per Telefon an. Wer ausgewählt wurde, durfte Hugo mit den Tasten seines Telefons durch rund 20 verschiedene Landschaften manövrieren, Abenteuer bestehen und Punkte einsammeln, sich dabei nach rechts oder links bewegen, sich zu ducken oder zu springen. Hugo konnte Äpfel ernten, Ballon fahren, Bergsteigen, Fliegen, Floß fahren … einfach alles. Jedes dritte Kind zwischen 3 und 13 fieberte mit dem kleinen Troll mit. Hugo war Mitte der 90er ein Straßenfeger und ernsthafte Konkurrenz für den realen Spielplatz vor dem Haus.

Andere Spiele bieten heute Sender wie 9live. Nach einem Ausflug ins etwas andere Einkaufserlebnis im Tele-Shopping-Center zocken Erwachsene in Quizshows mit telefonischem Rückkanal. Geradezu klassisch und in breitestem Achtziger-Chic kommt dagegen der Superball von SAT.1 daher. Das war Anno 1988:

Wir ahnen, dass damit ist das Potenzial der Interaktivität nicht ausgeschöpft sein kann. Wir wünschen uns interaktive Anwendungen besser aufs Fernsehen zugeschnitten, nicht als kleine Brüderchen von Computersoftware, die in einem Fort “Ich auch” schreien. Doch was leistet mehr als Konsum und ist anders als PC?

Mit Arbeiten oder Spielen am Rechner hat Fernsehen tatsächlich wenig zu tun. TV ist bisher ein klassisches Push-Medium. Der Nutzer hat die Gewohnheit, mehr oder weniger passiv zu konsumieren, und da wir in Deutschland sind, das ganze auch „for free“. Entweder es gefällt oder ich zappe weiter.

Am PC ist der Nutzer daran gewöhnt, Inhalte zu suchen. Sicher lernt er das auch am TV schätzen, doch dafür muss die Technik stimmen, ausgereift und nutzerfreundlich zu bedienen sein. Der Fernsehzuschauer an sich ist gern bequem.

Was bleibt: Eine schöne Herausforderung für Produzenten. Wie den Fernsehzuschauer aus der Reserve locken?

Wer gerne dieser Frage nachgehen möchte oder sich für die Geschichte des Interaktiven Fernsehens an sich interessiert, hat vieleicht Spass an unseren Lektüretipps:

Märchen erzählen im interaktiven Fernsehen

Fernsehen früher und heute und weitere Aspekte, Medien zu betrachten

Nutzerakzeptanz im Angesicht des Interaktiven Fernsehens am Beispiel IPTV

Geschichte des Fernsehens

An Ostern kann man sich nie sicher sein, ob man alle Eier gefunden hat. Daher erheben wir auch keinen Anspruch auf Vollständigkeit, weder was die Links noch was die Geschichte des Interaktiven Fernsehens angeht. Vielleicht hat jemand noch andere Überraschungseier gefunden?

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