Kommentare zu: Der Zuschauer als Pionier: User-generated Content im Fernsehen von morgen http://blog.interactive-tv-award.de/2008/04/15/der-zuschauer-als-pionier-user-generated-content-im-fernsehen-von-morgen/ Blog zum Interactive TV Award der Deutschen Telekom Wed, 08 Feb 2012 17:02:11 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.1 Von: Robert Arndt http://blog.interactive-tv-award.de/2008/04/15/der-zuschauer-als-pionier-user-generated-content-im-fernsehen-von-morgen/#comment-733 Robert Arndt Wed, 06 May 2009 12:17:25 +0000 http://blog.interactive-tv-award.de/2008/04/15/der-zuschauer-als-pionier-user-generated-content-im-fernsehen-von-morgen/#comment-733 Tatsächlich haben nutzergenerierte Inhalte in ihrer Summe eine enorme Reichweite und stellen somit durchaus eine Konkurrenz zu redaktionellen Inhalten dar. Hierbei werden jedoch zwei zentrale Aspekte meist nicht berücksichtigt: 1.) Der Erfolg von YouTube speist sich zu einem Grossteil aus professionellen, raubkopierten Inhalten (siehe Rubrik „Meistgesehen“). 2.) Einzelne Amateur-Beiträge erzielen in der Regel nur äusserst geringe Reichweiten, die kaum über den Bekannten- und Freundeskreis hinausgehen, da sie für ein breites Publikum weder Relevanz noch Qualität bieten. Videos, die von dieser Regel abweichen, wurden in den vergangenen Jahren in der Fachpresse wie auf Konferenzen derart heiss diskutiert, dass sie in den Strategieabteilungen der Medienunternehmen fälschlicherweise zur Mythenbildung eines massenwirksamen Erfolgs von nutzergeneriertem Content beigetragen haben. Der Erfolg dieser wenigen Erfolgsstorys beruhte jedoch fast immer auf dem Augenzeugen-Prinzip: Zur „richtigen“ Zeit am „richtigen“ Ort – und dann Handy-Kamera draufhalten (Tsunami, Bombenanschläge in London, Flugzeug-Notlandungen etc.). Als Zulieferer von Video-Footage bei unvorhersehbaren Ereignissen werden die User wohl auch weiterhin eine wichtige Rolle spielen. Dort wo es jedoch darum geht, kreative und dramaturgisch ansprechende Inhalte zu entwickeln, sehe ich derzeit keinen Anlass, auf die kommerzielle Verwertbarkeit von nutzergenerierten Videos zu vertrauen. Schliesslich wurde User Generated Content nicht erst mit dem Web 2.0 erfunden. Die Vorgänger hiessen Leserbrief, Bürgerradio und Offene Kanäle (klingt nicht mehr so sexy, oder?). Dass die Wahrnehmung und Bewertung nutzergenerierter Inhalte auch in Abhängigkeit zur Medienumgebung steht hat eine Studie ergeben, die das Thema experimentell überprüft hat. Will damit sagen: Was auf YouTube funktioniert, muss noch lange nicht im Fernsehen funktionieren, das nach wie vor von Premium-Inhalten geprägt ist. Die komplette Studie und weitere Infos zum Thema User Generated Content finden sich hier: http://www.scribd.com/doc/14850438/Studie-User-Generated-Content-in-unterschiedlichen-Medienumgebungen-Autor-Robert-Arndt Ein Summary der Studie findet sich hier: http://www.scribd.com/doc/14850440/Studie-User-Generated-Content-in-unterschiedlichen-Medienumgebungen-Summary-Autor-Robert-Arndt Tatsächlich haben nutzergenerierte Inhalte in ihrer Summe eine enorme Reichweite und stellen somit durchaus eine Konkurrenz zu redaktionellen Inhalten dar. Hierbei werden jedoch zwei zentrale Aspekte meist nicht berücksichtigt:
1.) Der Erfolg von YouTube speist sich zu einem Grossteil aus professionellen, raubkopierten Inhalten (siehe Rubrik „Meistgesehen“).
2.) Einzelne Amateur-Beiträge erzielen in der Regel nur äusserst geringe Reichweiten, die kaum über den Bekannten- und Freundeskreis hinausgehen, da sie für ein breites Publikum weder Relevanz noch Qualität bieten.

Videos, die von dieser Regel abweichen, wurden in den vergangenen Jahren in der Fachpresse wie auf Konferenzen derart heiss diskutiert, dass sie in den Strategieabteilungen der Medienunternehmen fälschlicherweise zur Mythenbildung eines massenwirksamen Erfolgs von nutzergeneriertem Content beigetragen haben. Der Erfolg dieser wenigen Erfolgsstorys beruhte jedoch fast immer auf dem Augenzeugen-Prinzip: Zur „richtigen“ Zeit am „richtigen“ Ort – und dann Handy-Kamera draufhalten (Tsunami, Bombenanschläge in London, Flugzeug-Notlandungen etc.).

Als Zulieferer von Video-Footage bei unvorhersehbaren Ereignissen werden die User wohl auch weiterhin eine wichtige Rolle spielen. Dort wo es jedoch darum geht, kreative und dramaturgisch ansprechende Inhalte zu entwickeln, sehe ich derzeit keinen Anlass, auf die kommerzielle Verwertbarkeit von nutzergenerierten Videos zu vertrauen. Schliesslich wurde User Generated Content nicht erst mit dem Web 2.0 erfunden. Die Vorgänger hiessen Leserbrief, Bürgerradio und Offene Kanäle (klingt nicht mehr so sexy, oder?).

Dass die Wahrnehmung und Bewertung nutzergenerierter Inhalte auch in Abhängigkeit zur Medienumgebung steht hat eine Studie ergeben, die das Thema experimentell überprüft hat. Will damit sagen: Was auf YouTube funktioniert, muss noch lange nicht im Fernsehen funktionieren, das nach wie vor von Premium-Inhalten geprägt ist.

Die komplette Studie und weitere Infos zum Thema User Generated Content finden sich hier:
http://www.scribd.com/doc/14850438/Studie-User-Generated-Content-in-unterschiedlichen-Medienumgebungen-Autor-Robert-Arndt

Ein Summary der Studie findet sich hier:
http://www.scribd.com/doc/14850440/Studie-User-Generated-Content-in-unterschiedlichen-Medienumgebungen-Summary-Autor-Robert-Arndt

]]> Von: Valentin http://blog.interactive-tv-award.de/2008/04/15/der-zuschauer-als-pionier-user-generated-content-im-fernsehen-von-morgen/#comment-304 Valentin Wed, 23 Apr 2008 11:20:07 +0000 http://blog.interactive-tv-award.de/2008/04/15/der-zuschauer-als-pionier-user-generated-content-im-fernsehen-von-morgen/#comment-304 Um Fernsehen interaktiv zu machen wäre es am einfachsten den Fernseh-Sendern die Möglickeit dazu zu geben. Alle darauffolgenden Content-Varianten sind dann eh' zwangsläufig und bedürfen keiner Studie aus England wo es offebar Leute gibt, die lesen können und wollen. :) Eine aktive Rolle hat der Zuschauer seit es die Fernbedienung und den Teletext gibt. Nur schade das er aus dem schwarzen Teletext nicht ausbrechen kann. Schönen Gruss Um Fernsehen interaktiv zu machen wäre es am einfachsten den Fernseh-Sendern die Möglickeit dazu zu geben. Alle darauffolgenden Content-Varianten sind dann eh’ zwangsläufig und bedürfen keiner Studie aus England wo es offebar Leute gibt, die lesen können und wollen. :) Eine aktive Rolle hat der Zuschauer seit es die Fernbedienung und den Teletext gibt. Nur schade das er aus dem schwarzen Teletext nicht ausbrechen kann.
Schönen Gruss

]]> Von: Michael http://blog.interactive-tv-award.de/2008/04/15/der-zuschauer-als-pionier-user-generated-content-im-fernsehen-von-morgen/#comment-301 Michael Sat, 19 Apr 2008 15:08:21 +0000 http://blog.interactive-tv-award.de/2008/04/15/der-zuschauer-als-pionier-user-generated-content-im-fernsehen-von-morgen/#comment-301 Na da sind wir ja mit http://www.calli.tv auf dem richtigen Weg. Na da sind wir ja mit http://www.calli.tv auf dem richtigen Weg.

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