Interactive TV Award - Blog zum Interactive TV Award der Deutschen Telekom

Vorgestern war ich auf dem ersten IPTV Summit des BITKOM und habe gesehen, dass einige Zukunftsprognosen für IPTV erstaunlich deckungsgleich sind, auch wenn sie aus verschiedenen Ecken kommen. Klaus Goldhammer von Goldmedia Media Consulting erwartetin seiner Studie 2,5 Millionen Zuschauer für IPTV im Jahr 2012, fast die gleiche Zahl hat die GfK ermittelt.

Dabei gibt es eigentlich in Sachen IPTV genug zu streiten und zu diskutieren. Hitzig wurde es während des Treffens jedoch nur zweimal.

English abstract

IPTV Summit: You never forget the first time - and it gets even better

Various studies have come to the same conclusion - IPTV will have about 2.5 million viewers in 2012.
During the summit there were only two points of contention - market strategies for premium content and DRM.

While the major broadcasters in the USA already offer attractive content, RTL was forced to steel itself against criticism.

Unter der Ãœberschrift “Was guckst du?” musste sich RTL aus dem Plenum den Vorwurf gefallen lassen, keine Vermarktungsstrategie für Premium-Content zu haben. Anders als etwa die großen Sender in den USA, die bereits attraktiven Content über Ihre Wesbites oder hulu.com anbieten. Im Wesentlichen ließen sich die Aussagen von Michael Heise (RTL Interactive) dazu auf die Verweise auf das Engagement in Clipfish und RTL Now reduzieren. Das Publikum guckte … und hätte - glaube ich - mehr erwartet.

Inhalte schützen oder nicht?

Wiederholt kontrovers diskutiertes Thema: DRM. Der Öffnungsprozess, den die Musikindustrie hier durchgemacht hat, erweist sich immer mehr als Stachel im Fleisch der Bewegtbild-Vermarkter. In der letzten Podiumsdiskussion mit dem Titel “Du guckst nicht?” sprach Peter Yves Ruland für das Microsoft Mediaroom. Er unterstrich die Notwendigkeit von Urheberrechten, und dass die Inhalte durch DRM geschützt werden müssen. Der CEO von Gravis, Archibald Horlitz hielt dagegen, dass an der DRM-Freiheit kein Weg vorbei führt - oder ansonsten statt der Kundschaft das Heer der Nichtgucker wächst.

Googles Abenteuerecken

Google streckt seine Fühler überall aus - kein Wunder, dass auch die Gespräche auf dem IPTV-Summit gelegentlich googelten. Den Stand der Expansion des Nicht-mehr-nur-Suchmaschinen-Riesen brachte Klaus Ebert, Geschäftsführer von Axel Springer Digital TV, schön auf den Punkt: Google baut überall lauschige Schulhöfe mit netten Abenteuerecken (was alle toll finden), und schickt nun so langsam die Eisverkäufer darauf (damit die Groschen klingeln).

Mein Fazit: Der IPTV Summit des BITKOM war eine sehr gelungene Veranstaltung, mit circa 100 Fachgästen, mit treffsicherer Themenauswahl und einer kompetenten Moderation von Daniel Finger. Die Diskussionen könnten noch ein bisschen an Tempo zulegen - aber dafür ist ja noch Zeit, denn die Fortsetzung in den nächsten Jahren steht schon auf dem Plan.

Programmzum IPTV Summit 2008

Rednerliste des IPTV Summit 2008

English abstract

IPTV Summit: You never forget the first time - and it gets even better

Various studies have come to the same conclusion - IPTV will have about 2.5 million viewers in 2012.
During the summit there were only two points of contention - market strategies for premium content and DRM.

While the major broadcasters in the USA already offer attractive content, RTL was forced to steel itself against criticism.

Protecting content or not - few were able to agree. Peter Yves Ruland emphasized the importance of copyright protections for Microsoft Mediaroom. Meanwhile, Archibald Horlitz, CEO of Gravis, felt there is no way around freeing content of DRM.

Overall lots of attention was focused on no-longer-just-a-search-engine company Google. Klaus Ebert, head of Axel Springer Digital TV, summarized the discussion: Google is building nice classrooms with fun adventure areas - which everyone loves - and is now starting to send a few ice cream trucks past those schools to get some money in the bank. In summary: The IPTV summit at BITKOM was a successful event with about 100 guests, pertinent topics and competent moderation from Daniel Finger. The discussions will continue next year - most likely with more intensity.