Interactive TV Award - Blog zum Interactive TV Award der Deutschen Telekom

Den Brotschmierapparat, das Dunkellicht, das tragbare Loch oder das Telefon mit Bügeleisen - Erfindungen von Daniel Düsentrieb für seinen Auftraggeber Dagobert Duck, von denen wir nicht wissen, ob überhaupt und wenn ja, in welchem Umfang sie dessen immensen Geldspeicher jemals bereichert haben.

Ohne die Telekom oder die Entwickler von interaktiven Fernsehanwendungen mit dem legendär geizigen Dagobert vergleichen zu wollen: Alle müssen Geld verdienen. Wie das gehen könnte, haben sich die Entwickler für ihre Ideen zum IPTV-Award selbst überlegt. Hier eine Auswahl:

Fernseher und flinke Finger (digicast)

Refinanzierung durch Kooperationspartner, die die Preise bereitstellen und Anzeigenschaltungen von Werbepartnern.

Financing will be done through cooperation partners, who provide prizes and administer advertising partners’ ads.

Familienleben im globalen Dorf (3frogs)

Neben dem offensichtlichen Nutzen für Familiennetzwerke in einer zunehmend globalisierten Welt steht hinter der Idee von 3-frogs ein Geschäftsmodell, das via Familiennetzwerk mittels konkreter Profile über relevante Nutzerdaten verfügt. Über sie kann der Anbieter seine Dienste außer über Abogebühren über personalisierte Werbung und das zielgruppengenaue Angebot qualitativ hochwertigen Contents refinanzieren.

Aside from the evident practical use for family networks in an increasingly global world, 3-frogs’ idea includes a business model with access to relevant user data via family networks by means of concrete profiles. In addition to subscriber fees, these allow providers to finance their services through personalised advertising and by offering targeted, quality content.

PersonalTV nimmt der Wahl die Qual (PersonalTV)

Großer Datenpool durch Nutzer-Profile - Telekom kann Profile auswerten. Höhere Kundenzufriedenheit für Telekom-Produkt durch diesen Zusatz-Service. Empfehlungen für on-Demand-Inhalte erhöhen deren Verkauf (höhere Zugriffe auf kostenpflichtige Videothek, wenn die Empfehlungen individualisiert sind).

User profiles provide a large data pool, easing Telekom’s profile evaluation. This added service would raise customer satisfaction with Telekom’s product offer. Recommendations for on-demand-contents raise sales (with increased access rates to fee-based video rental, if the recommendations are individualised).

Shoppen und socializen (broadSupport)

Das-Rundum-Vermarktungs-Paket: das Portal als Marke! Für Brands, mit deren Werbeschaltungen im TV-Format auf der browserbasierten Plattform, in Print-Formaten, auf Offlinemedien uvm. die Kosten refinanziert und laufende Umsätze generiert werden.

The all-round marketing package: the portal as trademark! For brands whose advertisements - in TV format on the browser-based platform, in print formats, on offline media and much more - will finance costs and generate turnover.

Was sollte ich wo schauen? (creambots)

Bewertungen und Empfehlungen untereinander führen zu Mehreinnahmen beim Verkauf der bewerteten Medien. Der vor allem vertrauensbildende Mehrwert, den die Feeds bieten, wird - auch über ihre Weiterverbreitung im Netz - zusätzliche Nutzer anziehen. Denkbar sind Partnerprogramme, von denen Nutzer profitieren, die einen Feed in ihren Blog oder auf ihre Website einbauen und so neue Kunden anwerben.

Evaluations from within a community whose members have shared consumption preferences bring additional revenues when the evaluated media are sold. The added value offered by the feeds will build confidence and attract additional users - including as they spread over the Internet. An Affiliate-/Partner programme is conceivable which benefits users who integrate a feed into their blog or website, and so attract new users. Further financing possibilities are offered by advertising space on the user interfaces and personalised ads based on profile data, with fan shops, previews, in short everything to enthuse a media enthusiast.

Mach’s selbst und freu dich mit anderen (PARTEC)

Damit Inhalte und Nutzer kontinuierlich zunehmen, steht eine Grundversion des Dienstes kostenlos zur Verfügung. Ein Premiumabo bringt dem Nutzer zusätzliche Features, dem Dienstleister zusätzliche Einnahmen. Werbung wird es auf beiden Systemkomponenten geben, personalisiert mit Hilfe von Nutzerprofilen und Bewegungsverhalten im Angebot, in Zukunft auch durch Auswertung der Medienempfehlungen. So soll der Kunde das richtige Werbeformat mit dem richtigen Inhalt zur richtigen Zeit bekommen; Streuverluste minimieren sich.

A basic version of the service will be available free of charge to keep contents and users increasing. A premium subscription provides users with additional features and service providers with additional revenues. Both system components will have advertisements, personalised by means of user profiles and behaviour. In future these will also be adapted according to users’ media recommendations. In this way customers will receive the right advertising format with the right content at the right time, minimising wastage.

„Fernweh” - das Reise- und Fremdsprachenportal (meta.morph)

Vorgesehen sind drei unterschiedliche Verdienstperspektiven vor: Entwicklung und Betreuung, Content- und profilbezogene Werbeangebote sowie Premium-Inhalte und Product Placement.

So können zu einem Lernvideo in New York flankierende Kaufangebote vom Reiseführer bis zur Flugreise platziert oder ebenfalls in New York spielende Filme oder Serien aus dem T-Home Archiv beworben werden (Sex and the City, King Kong, Spiderman). Das Lernprofil des Nutzers ermöglicht eine personalisierte Verbraucheransprache, so dass Kaufangebote und Werbung punktgenau an die angestrebte Zielgruppe übermittelt werden können - ein entscheidender Schritt vom Massenmarketing zur personalisierten Verbraucheransprache. Nutzen für den Zuschauer: ihn erreichen nur noch
die Produktinformationen, die ihn auch wirklich interessieren. Content-Lieferanten können Verlage, Medienhäuser und Online-Anbieter sein, die vom Verkauf flankierender Medien und Dienstleistungen profitieren. Exklusive Anwendungen und Videos stehen als Premium-Dienste ausschließlich gegen Bezahlung zur Verfügung stehen. Klassisches Product Placement innerhalb der Lernvideos ist das drittes Erwerbsfeld.

Translation will be provided shortly

Instant Information (Trenfield/Regner)

Werbeeinnahmen über sponsored links: Während einer TV-Sendung können Links zu weiterführenden Informationen auf Tastendruck ohne Unterbrechung des Filmbetrachtens auf unterschiedliche Medien (PC, iPod, Mobile) gesendet werden. Während der Ausstrahlung der Serie „Traumschiff” beispielsweise erhält der Nutzer auf Wunsch mittels Tastendruck auf seine Fernbedienung Informationen eines Reiseveranstalters auf seinen PC oder sein Handy. Der Film wird dadurch nicht unterbrochen. Oder: Noch während ein Musikvideo ausgestrahlt wird, kann der Nutzer es per Knopfdruck kaufen. Detailinformationen zu einem Werbespot über das neueste Modell einer Automarke direkt auf den PC/das Handy, noch während der Spot läuft.

Translation will be provided shortly

IMPRESS - Instant Entertainment (Reignsoft)

Für Nutzer: Freie Feature-Nutzung, in die Plattform integriert. Für Service-Provider: Monatliche Lizenzgebühren auf der Basis von Nutzerzahlen und Nutzungsintensität. Oder: Pauschale Flatrate. Später auch als Ausgangspunkt für Geschäfte mit Werbung und mit dem Verkauf von Produkten.

For users: Free, integrated into the platform. For Service Providers: License fee paid monthly on the basis of customer number and usage intensity. Or: Upfront fee, flat rate based. Leverage advertising business potential - later phase. Product Acquisition.

Steckbrief außer Konkurrenz: Fernsehen, das sich selbst produziert (BIG GmbH)

Unternehmen können sich im T-ROOM einem ausgewählten Publikum präsentieren, Imagekampagnen bewerten lassen oder Produkte testen. Definierte Gast- und Zuschauergruppen werden ausgewählt und für ihre Teilnahme mit Preisen oder Bonuspunkten wie Happy Digits belohnt.

Sponsoren erhalten konfektionierte Angebotspakete zu Einzelevents und Eventreihen.
Im Businessbereich kann die Telekom neue Produkte und Anwendungen testen oder aber den Raum an andere Werbetreibende, Marktforschungsunternehmen und Produkthersteller vermieten. Produktvorstellungen entwickeln sich zu einer Show, als Weiterentwicklung klassischer Werbung.

Programminhalte werden im Pay per View-Modell präsentiert. Dazu kommen die
Shopanbindung für Merchandise Produkte und Tickets sowie eine Download-Area für weitere Tour-Info und auch frei abrufbare Events zum neugierig machen.
Insgesamt wird das Archiv maximal 30 Sendungen speichern.

Companies can present themselves to a specially selected audience in the T-ROOM, have their image campaigns evaluated or even conduct product testing. Pre-defined guest-lists or viewer demographics can be selected and viewers are rewarded for participating with prizes or bonus points such as Happy Digits.

Sponsors can select from customized offers for individual events or event series.

In the corporate space, Telekom could test new products and applications or rent the T-ROOM to other companies, market research groups or manufacturers. Product introductions become a show - a natural evolution from traditional advertising.

Content would be offered using the pay-per-view model. In addition, the shows could be linked to shops for merchandising and tickets as well as a download area for additional tour info. Additional events could be listed to kindle interest.

The archive would save a maximum of 30 shows.

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