Die Trends der Games- und Fernsehbranche

Auf der Gamescom sorgten neben aktuellen Spieletiteln insbesondere 3D-Gaming und die neuartigen Bewegungsteuerungen für Microsofts Xbox 360 und Sonys Playstation 3 für Furore. Auf der IFA gelten unterdessen 3D-Fernsehen, Heimvernetzung und mit dem Internet verbundene Fernseher als die Trends des Jahres 2010.

Das Eintauchen in die dritte Dimension sorgt also nicht nur beim Fernsehen und im Kino, sondern insbesondere auch beim Spielen für ein noch intensiveres Erlebnis. Doch wie sieht es mit der Interaktivität aus? In Computerspielen gilt es von jeher als Grundprinzip, den Spieler mit seiner Umwelt interagieren zu lassen, während das Fernsehen traditionell eher passiv konsumiert wird. Aber muss das auch in Zukunft so bleiben?

Es kommt Bewegung ins Spiel - der Grundstein für ein “bewegtes” Fernseherlebnis?

Egal, ob Sonys Playstation Move Controller oder Microsofts kamerabasierte Bewegungssteuerung Kinect für die Xbox 360 - beide Systeme sind in der Lage die Körperbewegungen des Spielers abzulesen und diese dann umgehend auf die Spielfigur zu übertragen. Das sorgt nicht nur für eine noch bessere Identifizierungsmöglichkeit des Spielers mit seiner virtuellen Spielfigur, sondern bringt auch enormen Spaß mit sich - insbesondere dann, wenn man nicht alleine, sondern mit mehreren Spielern gemeinsam vor dem an die Spielekonsole angeschlossenen Fernseher herumspringt. Letzteres verschafft dem Ganzen dann automatisch noch eine weitere Ebene der Interaktivität - nämlich die, gleichzeitig mit seinem virtuellen Avatar und dem realen Mitspieler zu kommunizieren.

 
Bei Microsofts Xbox 360 Bewegungssteuerung Kinect ist Körpereinsatz gefragt.

Als Film- und Spieleliebhaber stellt sich mir dabei insbesondere in Anbetracht des Kinect-Systems die Frage: Warum gibt es das Gerät zunächst nur zum Spielen? Ich könnte mit gut vorstellen, mithilfe der Bewegungssteuerung durch einfache Handgesten das Menü meines Fernsehers zu bedienen - man denke nur an Minority Report. Das wäre doch mal was!

Nicht nur die Spiele - auch das Fernsehen wird interaktiver und sozialer

Dass der Mensch ein kommunikatives Wesen ist, spiegelt sich im Bereich der Games insbesondere im aktuellen Erfolg der Online- und Social-Games wieder. Anstatt alleine vor dem PC zu sitzen, tritt der Spieler hier in direkten Kontakt mit realen Mitspielern, mit denen er dann in der Regel nicht nur gemeinsam spielen, sondern sich auch via Chat- oder sonstigen Nachrichtenfunktionen über das Spiel und andere Dinge austauschen kann.

Und wie sieht die Sache beim Fernsehen aus? Verschaffen uns Technologien, wie IPTV und internetfähige Fernseher nicht ähnliche Möglichkeiten der Interaktion? Natürlich. Die interaktive LIGA total!  Applikation des Entertain Angebots der Telekom und deren Möglichkeit, sich sein Fußballprogramm samt Blitztabellen selbst zusammenzustellen, ist da nur ein gutes Beispiel. Ansonsten ist dank des Rückkanals natürlich auch die Interaktion mit dem restlichen Internet und über diesen Weg auch mit Freunden, anderen realen Personen, Webinhalten und Diensten möglich. Unter den Teilnehmern der letzten Ausgaben des Interactive TV Award gab es bereits eine ganze Reihe von Beiträgen (siehe z.B. hier und hier), die insbesondere den sozialen Aspekt des Fernsehens zum Thema hatten - sei es der Austausch von Bildern und Videos oder Empfehlungen zum TV-Programm, die man an seine Familie, Freunde oder andere Nutzer weiterleitet usw. Reichlich tolle Ideen und ich bin mir sicher, da geht noch viel mehr.

In Zukunft vielleicht auch interaktive Games direkt auf dem Fernseher?

Wenn man die aktuellen Spielekonsolen betrachtet, fällt auf, dass diese sich zunehmend von reinen Daddelmaschinen zu Multimediazentralen entwickeln. Warum eigentlich nicht auch mal anders herum? Warum nicht auch mal Spiele für den Fernseher oder die dazugehörige Set-Top-Box entwickeln? Vielleicht ein kleines Spielchen für die Pause im Werbeblock? Oder wie wäre es mit einem Social-Game zum Thema Fernsehen? Oder einem Game, das nicht nur auf der Box läuft, sondern mit dem ich das laufende Programm spielerisch beeinflussen kann - z. B. indem ich unliebsame Moderatoren oder Talkshowgäste mit virtuellen Objekten bewerfe, ihnen Schnurrbärte male oder andere witzige Dinge anstellen kann? Rein technisch dürfte sich diesbezüglich ja vermutlich so einiges umsetzen lassen. Also, liebe Entwicklergemeinde - nichts wie her mit den Ideen!

 
OnLive: Der erste Cloud-basierte Games-on-Demand Streamingdienst.

Sollten sich Cloud-basierte Game-Streamingdienste wie OnLive (geplanter Europastart 2011) als wirklich tauglich erweisen und etablieren, dürfte dann auch leistungshungrigeren Spielen der direkte Weg auf den vernetzten oder an die IPTV-STB angeschlossenen Fernseher und sonstige geeignete Geräte geebnet sein. Hierbei werden die Spieledaten nicht mehr auf dem eigenen Gerät, sondern auf Servern im Internet berechnet und das entsprechende Bildmaterial dann umgehend auf das Wiedergabegerät des Spielers versandt. Der Fernseher bzw. die IPTV Set-Top-Box selbst muss sich dabei also lediglich um den Versand der Steuerungssignale und den Empfang der Videodaten kümmern, womit das Thema “Zu hohe Hardwareanforderungen” endgültig der Vergangenheit angehören sollte. Man darf also gespannt sein, wie sich das Ganze entwickelt.

Vor allem bin ich aber jetzt schon enorm gespannt, welche Ideen der diesjährige Interactive TV Award zum Vorschein bringt und in welcher Form sich das Fernsehen interaktiv und hoffentlich auch “spielerisch” weiterentwickeln wird.

Was meint ihr dazu? Interaktives Fernsehen und Games? Gehört das zusammen? Ist das die Zukunft? Das Ganze vielleicht noch kombiniert mit Tablet PCs oder Smartphones, die ich dann im vernetzten Wohnzimmer als alternatives Eingabemedium, Tastatur oder auch zum direkten Austausch von Daten mit dem Fernseher verwenden kann? Oder stehe ich da mit meinem Wunsch eher allein auf weiter Flur?

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„Fernsehen, wie wir leben“ – Was heißt das für jemanden, der Fernsehen bedienerfreundlich macht?

Artur Witt: Für mich heißt das, die Bedienung über den Bildschirm grafisch so zu gestalten, dass einfach jeder damit klarkommt. Ein Kind von sechs Jahren muss ebenso erfassen können, was es tun muss, wie seine Großeltern jenseits der Fünfzig. Die Bedienung muss intuitiv sein und schnell zu erlernen. Wichtig ist auch, die Bedürfnisse der Nutzergruppe zu kennen. Wenn wir sinnvolle Funktionen anbieten können, die diese Bedürfnisse abdecken, haben wir „Usability“ mit einem echten Mehrwert.

Die Bedienung eines Fernsehers sollte intuitiv und schnell zu erlernen sein. (Foto: iStockphoto/Thinkstock)

Welche sinnvolle Funktion meinen Sie zum Beispiel?

Artur Witt: Stellen Sie sich die typische Situation vor, wenn sie sich mit Freunden treffen – da erzählen Ihre Freunde begeistert von einer Serie, die Sie noch nicht kennen. Von den interessanten Sendungen erfährt man jedenfalls immer gerade dann, wenn der Videorekorder gerade nicht zur Hand ist. Mit der Programm-Manager-App fürs Smartphones können Sie sofort reagieren: sich über das Programm informieren und die Aufnahme einstellen. So planen Sie den Fernsehabend schon unterwegs.

Was gehört noch dazu?

Artur Witt: Ich beschäftige mich hauptsächlich mit dem Kernprodukt Entertain. An dessen Entwicklung im Produktmanagement der Telekom bin ich als Informationsarchitekt beteiligt. Dazu kommt die Bedienerfreundlichkeit von neuen TV-Anwendungen innerhalb unseres IPTV-Angebots, wie die interaktive LIGA total!

Wenn Sie auf die Menü-Taste der Fernbedienung drücken, erscheint das Entertain-Menü, also die grafische Nutzeroberfläche, die ich mit neuen Funktionen erweitere und pflege. Vereinfacht gesagt, bin ich es, der sich Gedanken macht, wie die Knöpfe heißen oder was genau in den Hinweisen steht.

Außerdem entwerfe ich kleinere Prototypen von Fernseh-Anwendungen wie der LIGA total! Bei der Entwicklung von neuen Fernseh-Anwendungen arbeiten wir nach dem Vier-Augen-Prinzip und beziehen ein externes Usability-Institut ein.

Was muss erfüllt sein, damit der Zuschauer am Ende sagt: Tolle Anwendung - die nutze ich gerne!

Artur Witt: Meistens sagt er nur etwas, wenn es nicht so funktioniert, wie er es erwartet. Der Nutzer setzt einfach voraus, dass Entertain leicht zu bedienen ist. Daher geht es um das Gesamtpaket.

Das startet bei der Hardware wie Fernbedienung und Media Receiver. Es geht weiter mit der TV-Anwendung selbst und bis zur Bedienungsanleitung. Auf dem Bildschirm müssen wir mit den richtigen Schriftgrößen, Kontrasten und Farben arbeiten. Bedienelemente darf es nur in Bereichen ohne Text-Einblendungen geben - Stichwort Title-Safe Zones oder Action-Safe Zones.

Und wir müssen natürlich etwas über die Menschen wissen, die das Produkt letztendlich kaufen und nutzen. Welche Bedürfnisse haben sie? Es wäre zum Beispiel schlecht, die grundsätzliche passive Haltung am Fernseher zu ignorieren. Fernsehschauen ist nach wie vor eine Lean-Back-Situation im Gegensatz zur Lean-Forward-Situation im Web.

“Leanback” - vor dem Fernseher lassen wir uns gerne einfach berieseln. (Foto: Hemera/Thinkstock)

Woher wissen Sie, was bedienerfreundlich ist?

Artur Witt: Die DIN-Norm EN ISO 9241 definiert die Gebrauchstauglichkeit und Bedienerfreundlichkeit. Anhand dieser Kriterien werden alle Fernseh-Anwendungen von Entertain getestet und entsprechend geändert, bevor wir sie für die Kunden starten.

Welche Trends prägen Ihre Arbeit zurzeit besonders stark?

Artur Witt: Dreidimensionales Fernsehen ist ein großes Thema. Aber auch Google TV oder neue Fernbedienungen und Eingabegeräte fürs Fernsehen. Meine Kollegen und ich forschen und betreiben Recherchen, um unsere Arbeit auf dem neusten Stand zu halten. Besonders spannend fand ich die Beteiligung an einem Forschungsprojekt für multimodale Fernbedienungskonzepte der Zukunft. Stellen Sie sich vor, dass Sie zukünftig über Gesten- und Sprachsteuerung Ihr Fernsehgerät bedienen können. Wir arbeiten ständig an neuen und spannenden Konzepten, die den Umgang mit dem Fernseher leichter machen und im Stillen revolutionieren, ohne dass Zuschauer ihr Fernsehverhalten grundsätzlich ändern müssen.

Was ist ihre persönliche Top-Anwendung, die Fernseh-Zuschauer in zwei Jahren nutzen können sollten?

Artur Witt: Ich könnte mir vorstellen, dass wir mit IPTV zum Beispiel den Stromverbrauch im Haus überwachen, die Heizung regeln oder generell elektrische Geräte im Haushalt steuern.

Was ist das Bedienerfreundlichste was Ihnen je untergekommen ist?

Artur Witt: Der Umtausch meines Laptops. Kurzer Anruf, dann wurde er bei mir zu Hause abgeholt und zwei Wochen später repariert geliefert. Das war einfach und schnell.

Vielen Dank!

Artur Witt …

… ist 32 Jahre alt und arbeitet seit 2008 bei der Deutschen Telekom im Produktmanagment IPTV. Nach erfolgreicher Diplomprüfung als Media System Designer an der Hochschule Darmstadt stieß er dort zum Team User Experience (UX). 

> DEUTSCH

“Television in tune with our lives” – What does that mean to someone who makes television easy to use?

Artur Witt: To me, it means designing the graphical interface used to control the television in a way that everyone finds easy to use. Children of six must be able to understand what they need to do just like their grandparents of over fifty – controlling it needs to be intuitive and quick to learn. It’s also important to understand the needs of the user group. If we’re able to offer useful functions which cover these needs, we’ve achieved „usability“ with genuine added value.

Using television should be intuitive and easy to learn. (Photo: iStockphoto/Thinkstock)

What practical functions do you mean, for instance?

Artur Witt: Imagine a typical scenario when you get together with friends – they’re going on about a new series that you haven’t got the faintest idea about yet. You often discover that the most interesting programs are on when the video recorder isn’t available. With the Program Manager app for smartphones, you can take immediate action: find out about the program and schedule a recording. You get to plan your evening’s entertainment even when you’re on the move.

What else is involved?

Artur Witt: I’m mainly involved in developing the core product Entertain. As a member of the product management team at Deutsche Telekom, my role is that of an information architect where I look at the overall user friendliness of Entertain on the one hand, and the user friendliness of new TV applications within our IPTV offering – like the interactive LIGA total! service – on the other.

If you press the menu button on the remote, the Entertain menu appears – the graphical user interface which I look after and enhance with new functions. Put simply, I am the one who thinks up the names of the buttons and what it says in the instructions.

On top of that, I develop smaller-scale prototypes of TV applications such as the LIGA total! service. We always work according to the principle that two heads are better than one when developing TV applications, and therefore we get applications checked by an external usability institute.

What needs to be met so the viewer ultimately says: Great application – I love using it!

Artur Witt: Most people only say something when the application doesn’t work as they expect. Users simply assume that Entertain is easy to use – which is why everything revolves around the package as a whole.

It starts with the hardware such as the remote and media receiver; it then goes on to cover the TV application itself, right through to the instruction guide. We need to work with the right on-screen fonts, contrasts and colors. Control elements may only appear in areas where text doesn’t appear – the catchwords are title-safe zones or action-safe zones.

Naturally, we also need to know something about the people who ultimately buy and use the product. Such as, what are their needs? For instance, it would be a bad move to ignore the fact that watching television is essentially a passive activity; as ever, it’s a lean-back situation in contrast to a lean-forward situation like using the Internet.

“Leanback” - we like to relax in front of our TV sets. (Foto: Hemera/Thinkstock)

How do you know that something is user friendly?

Artur Witt: The EN ISO 9241 standard covers suitability for use and user friendliness. [http://en.wikipedia.org/wiki/ISO_9241] This standard underpins my work, and all the usability institutes I work with are guided by it. All of Entertain’s TV applications are tested and correspondingly adapted based on these criteria, before we launch them for customers.

What trends are currently having a strong influence on your work?

Artur Witt: 3D TV is a hot topic. But so too are Google TV as well as new remotes and input devices for the television. My colleagues and I research and carry out investigations to ensure our work keeps pace with the latest developments. One thing I found particularly exciting was my involvement in a research project for multimodal remote control concepts of the future. Just imagine being able to control your television using gestures and your own voice! We’re continually working on new and exciting concepts which make controlling the television easier – and on revolutionizing it behind the scenes without requiring the audience to change their basic viewing behavior.

Personally speaking, what’s your no. 1 application which TV viewers should be able to use in two years’ time.

Artur Witt: Ich könnte mir vorstellen, dass wir mit IPTV zum Beispiel den Stromverbrauch im Haus überwachen, die Heizung regeln oder generell elektrische Geräte im Haushalt steuern.

What’s the most easy-to-use thing you’ve ever come across?

Artur Witt: Exchanging my laptop. A quick call and it was collected from my home, then returned two weeks later all repaired. It was quick and easy.

Thank you!

Artur Witt …

… is 32 and has been working in the Product Management IPTV department at Deutsche Telekom since 2008. After successfully completing his degree as a Media System Designer at Hochschule Darmstadt, University of Applied Sciences, he joined the User Experience (UX) team.

Zugeschaltet / Das Leben gibt der Technologie seinen ganz eigenen Takt vor. Unser Gastautor Bertram Gugel sieht das an der Zuschauer-Wanderung - weg vom Fernsehen, hin zu Online-Videos. Seine Sicht auf unser Wettbewerbsmotto “Fernsehen, wie wir leben” ist geprägt durch seine jahrelange Beschäftigung mit der Entwicklung des Fernsehens - dokumentiert in seinem Blog “Digitaler Film”. Seit 2009 arbeitet Bertram Gugel für das IPTV-Design bei der Deutschen Telekom.

> ENGLISH

Am 1. August 1981 ging MTV mit Video Killed the Radio Star auf Sendung. Seitdem hat MTV eine Achterbahnfahrt hinter sich. Dem Aufstieg des Musikfernsehens bis 2000 folgte in den letzten Jahren der Fall. Am jetzigen MTV Programmschema kann man den Wandel leicht ablesen – Musikvideos muss man dort lange suchen. Den neusten Tiefpunkt markierte die Weigerung von Vevo und Universal Music MTV.com Musikvideos zur Verfügung zu stellen. Musikfernsehen hat sich dank Vevo und YouTube vom Fernseher ins Netz verlagert und dort ist MTV nicht mehr erste Wahl.

MTV steht damit exemplarisch für einen Trend den wir in den nächsten Jahren verstärkt beobachten werden: TV (Bündelung) wird an Bedeutung verlieren und Videos (Einzelinhalte) werden an Bedeutung gewinnen. Ich werde versuchen einige Gründe für diesen Trend darzustellen und Implikationen aufzuzeigen.

TV verliert an Bedeutung

Betrachtet man den Fernsehgeräte Markt zeichnen sich zwei große Entwicklungen ab:

• Der Gerätemarkt wird schnelllebiger. Normalerweise geht man davon aus, dass sich Konsumenten nur alle 7 Jahre einen neuen Fernseher kaufen. In den letzten Jahren hat sich diese Zeit deutlich reduziert. Der Markt hat gerade erst einen fundamentalen Wandel durchgemacht, so wurden vor fünf Jahren noch 95% Röhrenfernseher verkauft. Heute sind es gerade noch 5% und dafür 95% Flachbildfernseher (gilt nicht ganz für Entwicklungsländer).
• TV-Geräte mit eingebauter Internetverbindung. Internet Obwohl 3D gehyped wird sind Internet-TVs der wirkliche Gamechanger. Netflix ist jetzt schon auf 50 Millionen Geräten in den USA. Allein dieses Jahr werden 28 Millionen neue Fernseher mit Internetzugang verkauft (Deutschland 2 Mio).

Kombiniert man diese beiden Trends kann man die Parallele zum Handymarkt ziehen. Auch dort wurde durch neue Geräte plötzlich das Internet attraktiv, was großen Einfluss auf die Handynutzung insgesamt hatte. Plötzlich ist das Telefonieren nicht mehr das wichtigste Feature sondern nur noch eines von vielen. Gleichzeitig ist z.B. die Videonutzung auf dem Handy rapide angestiegen. Ähnliches steht dem Fernsehen bevor:

1. Fernsehhersteller werden versuchen sich zunehmend über Content in Form von Applikationen, Bewegtbildinhalten und Spielen zu differenzieren.
2. Das Internet auf dem Fernseher wird dem Fernsehkonsum weh tun. Die Nutzer werden weniger fernsehen und dafür mehr alternative Applikationen und Inhalte nutzen.

Neben der neuen Konkurrenz durch das Internet auf demselben Screen sieht sich das Fernsehen einem massiven Unbundling durch das Internet ausgesetzt. TV ist ein Bündel aus Programmen, das die Auswahl und die zeitlichen Abfolge der Programme dem Konsumenten vorgibt. Diese Logik durchbrechen immer mehr User indem sie sich gezielt einzelne TV-Inhalte über das Internet ansehen. 33% der Amerikaner (59 Mio. Menschen!) schauen schon TV Serien im Netz insgesamt verschiebt sich die Videonutzung von User Generated Content hin zu TV-Inhalten.

Ein Trend den RTL und ProSieben mit ihrem angekündigten Joint Venture (ein europäisches Hulu?) aufgreifen und forcieren werden. Anbieter wie Netflix und Hulu aber auch kommende Startups werden ebenfalls diese Over the Top Chance nutzen und zu neuen Multichannel Video Programming Distributors mit globaler Reichweite und tiefen Taschen werden ohne dafür einen Anschluss oder einen TV-Kanal zu benötigen.

Video gewinnt an Bedeutung

Während das Fernsehen als Institution an Bedeutung verlieren wird werden die Fernsehinhalte in Form von Videos deutlich an Bedeutung gewinnen. Die Nachfrage nach diesen Inhalten steigt stetig – allein im letzten Jahr hat sich die online Sehdauer verdoppelt.

Zur Nachfrage der Konsumenten kommt die Nachfrage von Plattformbetreibern und Consumer Electronics Herstellern. Beide benötigen (gute) Inhalte um sich zu differenzieren. Je mehr und einfacher Videos on demand auf den jeweiligen Geräten und Plattformen konsumiert werden können umso attraktiver werden sie für den Konsumenten. Wie weit diese Entwicklung gehen kann zeigt Seagate, die in Zukunft Festplatten nicht mehr leer sondern gefüllt mit Filmen ausliefern werden.

Chancen

Aus dem Bedeutungsverlust des Fernsehens und der wachsenden Bedeutung von Videos ergebnen sich meiner Ansicht nach drei Chancen.

Erstens können Dienste und Services den Fernseher als weitere Plattform mit eigenen Applikationen besetzen. Casual Games, Informationsdienste und TV-Widgets sind nur drei mögliche Typen von Applikationen, die dem Fernsehen den großen Screen im Wohnzimmer streitig machen könnten.

Zweitens profitieren Online Video Plattformen, wie Brightcove, Ooyala und thePlatform von dieser Entwicklung, denn das Verfügbarmachen von Videos on demand auf verschiedenen Plattformen, Diensten und Geräten will gemanaged werden.

Drittens profitieren Content Produzenten von der gesteigerten Nachfrage für ihre Inhalte. Auch wenn das Fernsehen perspektivisch an Bedeutung verliert, werden sie in Summe besser dastehen als zuvor. Die Herausforderung ist durch geschickte Verhandlungen auf allen Plattformen und Geräten präsent zu sein und davon monetär zu profitieren.

Über den Autor

Bertram Gugel ist Junior Manager IPTV Design bei der Telekom. Zuvor hat er als Produktmanager bei Axel Springer Digital TV ein neues Videomanagement-System für den Konzern implementiert. Seit 2005 schreibt er in seinem Blog “Digitaler Film” über die Konvergenz des Fernsehens und des Internets, die verschiedenen Videoangebote im Netz sowie Trends und Entwicklungen in diesem Feld. Als Berater hat er Distributionsstrategien und Featuresets für verschiedene Internet Video Firmen entwickelt. Bertram Gugel hat Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universität Leipzig studiert.

> DEUTSCH

On August 1, 1981 MTV launched with the music video Video Killed the Radio Star <. Since then, MTV has experienced a roller-coaster ride. The rise of MTV up to 2000 has been followed by its fall in recent years. It’s easy to see the change just by looking at today’s MTV program schedule – you need to spend ages searching for music videos. The latest low-point was marked by Vevo and Universal Music’s decision to pull music video content from MTV.com. Music television has shifted from the TV to the Internet thanks to Vevo and YouTube – where MTV is no longer first choice.

As such, MTV now stands as an example of a trend which we will notice more and more over the coming years: TV (bundled content) will decrease in importance and videos (individual content) will increase in importance. I’ll try and illustrate a few reasons for this trend and highlight the implications of it.

TV is becoming less important

src=”http://blog.interactive-tv-award.de/wp-content/uploads/2010/08/dump_your_tube1.jpg” alt=”Konsumenten werfen ihre alten Fernseher immer schneller in die Tonne und kaufen sich ein neues Gerät.” />

If you look at the TV market, two big developments are on the horizon:

• The device market will become faster moving. Usually it is assumed that consumers will only buy a new television once every seven years; however, in recent years, this period between purchases has reducedsignificantly. The market has recently undergone a fundamental shift: five years ago 95% of televisions sold were of the cathode ray tube (CRT) type. Today, they make up just 5%, with flat-screen TVs accounting for the remaining 95% (although this figure doesn’t entirely reflect the situation in developing countries).
• TVs with integrated Internet access. While 3D is being hyped, Internet TVs are the real game-changer. Netflix is already availablehref=”http://www.gugelproductions.de/blog/2010/die-naechste-generation-des-paytvs.html”>on 50 million consumer electronic devices in the USA. This year alone,href=”http://informitv.com/news/2010/07/29/internet-enabledtelevisionswill/”>28 million new TVs will be sold with Internet access (in Germany 2 million).

If you combine these two trends, you can draw parallels to the cell phone market. In this case too, the Internet became attractive thanks to new devices, which had a huge impact on overall cell phone use. Suddenly, making calls was no longer the most important feature – it just became one among many. At the same time, among other things, using the cell phone to watch videos has experienced rapid growth. A similar fate awaits the TV:

1. TV manufacturers will try to differentiate themselves more and more by means of content in the form of applications, moving image content and games.
2. Internet on the television will hurt the way in which television is consumed. The audience will watch less television and instead use alternative applications and content more.

Besides the new form of competition caused by the Internet being on the same screen, television itself will be subject to a massive amount of unbundling caused by the Internet. TV is a bundle of programs where the TV dictates to the consumer what they can watch and when. An increasing number of users are breaking this logic by specifically selecting individual items of TV content and watching it via the Internet. 33% of Americans (59m people) already watch TV series via the Internet. On the whole, video consumption is shifting away from user generated content to TV content.

This is a trend that RTL and ProSieben intend to seize on and push through their (a European Hulu?) announced joint venture. Providers such as Netflix and Hulu as well as up-coming start-ups will also seize this over-the-top-opportunity and become new multi-channel video programming distributors with a global reach and deep pockets, without needing to offer a connection or have a TV channel.

Video is becoming more important

While television as an institution is decreasing in importance, television content in the form of videos will significantly increase in importance. Demand for this content is growing all the time – last year alone, the time spent watching content online doubled.

In addition to the demand being generated by consumers, demand is also being generated by platform operators and consumer electronics manufacturers. Both need (good) content to differentiate themselves. The more videos on demand there are on the relevant devices and platforms, and the easier it is to consume them, the more attractive they will become for consumers. Just what kind of potential this development has is shown by Seagate, which will no longer offer blank hard drives in future – instead, it will supply them pre-loaded with films.

Opportunities

In my opinion, three opportunities present themselves from the declining importance of TV and the growing importance of videos.

First: Services can fill the TV, as an additional platform, with individual applications. Casual games, info services and TV widgets are just three possible types of application which may make the big screen in the

lounge competitive.

Second: Online video platforms such as Brightcove, Ooyala and thePlatform will benefit from this

development as making videos on demand available on different platforms, services and devices will be managed.

Third: Content producers will benefit from increased demand for their content. Even if television is expected to become less important, it will be in better overall shape than before. The challenge is to be present on all platforms and devices, and profit in monetary terms through skilful negotiation.

About the author

Bertram Gugel is Junior Manager IPTV Design at Deutsche Telekom. In his previous role of product manager at Axel Springer Digital TV, he rolled-out a new video management system for the group. Since 2005 he’s been writing about the convergence of TV and the Internet, the different video offerings on the Internet as well as trends and developments in this field in his blog “Digital Film”. As a consultant, he has developed distribution strategies and feature sets for numerous Internet video firms. Bertram Gugel studied Communication and Media Science at the University of Leipzig.

erst ein wenig Bass macht manche Dinge richtig gut.

Das gilt auch für den Interactive TV Award. Denn als Wettbewerb um Innovationen, meinen wir, braucht er einen Resonanzboden. Etwas, was entsteht, wenn viele findige Leute Erfahrungen austauschen, Debatten führen und Ideen fortspinnen.

Kurz: der Austausch macht‘s, und das ist genau die Stelle, wo unser Blog ins Spiel kommt. Der startet heute neu, und wie bereits angekündigt, haben wir in den Beiträgen Einiges vor - an Vielfalt, an Autoren, an Themen.

Was gibt das Programm her?

Zum Beispiel sehr bald dies: In die laufende Sendung klicken - das hört sich leicht an. Welche Technologie dahintersteckt und welche Herausforderungen damit verbunden sind - darüber wird uns demnächst ein Kollege aus dem Produktmanagement hier mehr erzählen.

Oder, ebenfalls bald: Fernsehen, das einfach bleibt - bei aller Vielfalt. Noch so eine echte Herausforderung. Auf dem Blog erklärt uns ein Fachmann aus erster Hand, wie Fernseh-Applikationen bedienerfreundlich werden und worauf es dabei ankommt.

„Wer hat das Fernsehen umgebracht?” heißt es jedoch zunächst einmal heute. Bertram Gugel („Digitaler Film”) ist nämlich überzeugt, so wie wir es kennen, ist Fernsehen tot. Den (?) Schuldigen hat er schon im Auge. Mehr dazu später am Nachmittag hier.

Und was steht nicht im Programm?

Tja, wenn der Bass erst da ist, kommt die Improvisation von selbst. Insofern liegt der Rest an euch: mitdiskutieren, Fragen fragen, hinterfragen - oder selber Gastautor werden?

Ihr seid jedenfalls herzlich eingeladen.

Mit interaktiven Grüßen,

Achim Brueck &

das Team des Interactive TV Awards.

ab sofort geht es wieder um die Wurst – oder besser: um 135.000 Euro für die besten Ideen zum interaktiven Fernsehen.

“Fernsehen, wie wir leben” - Besonders unterhaltsam bei unserem Zuschauer-Wettbewerb.

Dem diesjährigen Wettbewerb haben wir ein Motto verpasst, mit dem wir euch inspirieren möchten, und das wir ab 16. August auch hier im Blog vertiefen möchten. Um das Fernsehen der Zukunft aus ganz unterschiedlichen Blickwinkeln zu beleuchten, haben wir Gastautoren eingeladen. Das bedeutet auch eine Änderung der Ausrichtung unseres Blogs. Aber davon unten mehr.

Der neue Interactive TV Award steht unter dem Motto:

Fernsehen, wie wir leben.

Wir von der Deutschen Telekom haben dabei natürlich auch an unser „Connected Life and Work” gedacht. Wir wollen Fernsehen damit in einen Zusammenhang stellen, der über Unterhaltung in unseren Wohnzimmern hinausweist. Denn das moderne TV aus der Datenleitung (im Volksmund der Zukunft vielleicht auch IPTV) soll sich einfügen in unseren Lebens- und Arbeitsalltag und ihn bereichern. Dabei geht es um neue Formen digitaler Unterhaltung – aber auch um Kommunikation und Dienste, die unser Leben leichter machen.

Das wirft eine Menge Fragen auf und eröffnet neue Perspektiven, die wir in den Beiträgen zum Wettbewerb wiederfinden wollen:

Vernetztes Leben und Arbeiten - welche Rolle spielt das Fernsehen?

Was bedeutet Fernsehen in meinem Leben - jetzt und in Zukunft? Wie fügt sich Fernsehen ein - in meinen Alltag, in meinen Gerätepark? Wie wird mein Fernsehen so mobil wie ich?

Wie wird Fernsehen für mich noch unterhaltender?

Wie bekomme ich am besten, was zu mir passt und was ich will? Was kann Fernsehen mir Neues bieten? Wie gestalte ich mein Fernsehen aktiv?

Ist Fernsehen mehr als Unterhaltung?

Wie hilft Fernsehen mir in meinem Alltag? Wie erfüllt es meine Wünsche? Was bietet Fernsehen, damit ich mein Leben organisiere? Wie unterstützt Fernsehen mich in meinem Beruf und beim Dazulernen?

Wie bleibe ich über Fernsehen im Kontakt?

Wie erlebe ich Fernsehen gemeinsam mit anderen, Freunden und Familie? Wie lerne ich neue Menschen kennen, die zu mir passen? Was bringt mein Netzwerk für mein Fernseherlebnis?

Wie bleibt Fernsehen einfach?

Wie kann ich mich weiter entspannen - auch wenn die Möglichkeiten unbegrenzt sind?

Um es auf den Punkt zu bringen: Es geht um Intuition, Vernetzung, Mobilität und Individualisierung. Fernsehen, das in Zukunft Erfolg hat, ist so einfach wie vielfältig. Es ist immer so, wie wir gerade wollen, und es passiert gemeinsam mit den Menschen, die für uns zählen.

Alle diese Fragen inklusive der dazu gehörenden Technologie werden wir hier im Blog ab 16. August vertiefen. Das bedeutet auch, dass sich auf diesem Blog einiges ändern wird.
Am deutlichsten sichtbar wird sein, dass wir zahlreiche Autoren mit unterschiedlichem Hintergrund einladen werden, bei uns ihre Sichtweise auf das Fernsehen der Zukunft darzustellen und mit allen offen darüber zu diskutieren, die wollen.

Dabei werden dies bewusst nicht nur Autoren aus dem Telekom-Umfeld sein – im Gegenteil. Im Sinne einer fruchtbaren Diskussion werden wir Autoren mit entgegengesetzten Meinungen zu Wort kommen lassen. Wir sind schon sehr gespannt – und wir hoffen, ihr seid dann dabei.

Ihr könnt euch also auch hier im Blog auf einiges gefasst machen. Wir hoffen auf eine lebendige Diskussion.

Mit interaktivem Gruß,

Klaus Greiber.

PS: Und nicht vergessen, am Wettbewerb teilzunehmen. 135.000 Euro sollte man nicht den anderen überlassen.

24 Monate Entertain Comfort Gratis Abos gehen an:

1. Andreas Braun
2. Nadine Buscholl
3. Matthias Ditscherlein
4. Ingo Düllmann
5. Christian Eggers
6. Christof Elben
7. Lorenz Grunert
8. Hedda Haag
9. Dirk Heinz
10. Yvonne Hoffmann
11. Joe Klinkhammer
12. Stefan Lehmann
13. Stephan Leven
14. Alexandra Müller
15. Günter Müller
16. Steffen Persiel
17. Tadeusz Piotrowski
18. Rolf Hemmerling
19. Pascal Verton
20. Mette Weigt
21. Kathrin Zahn
22. Patrick Linn

Gewinner einer Microsoft xBox 360 sind:

1. Torsten Mohring
2. Ute Ditzell
3. Marco Schindler
4. Thomas Mock
5. Jana Kaiser

Gewinner eines Microsoft Windows 7 Software Pakets sind:

1. Till Beckhof
2. Sven Fischer
3. Daniel Weiner
4. Thomas Müller
5. Sven Kaiser

Die Gewinner aus dem “Kreativ”-Bereich des zweiten Zuschauer-Wettbewerbs des Interactive TV Award 2009 sind:

Alexandra Müller
Andreas Braun
Christian Eggers
Christof Elben
Daniel Weiner
Dirk Heinz
Günter Müller
Hedda Haag
Ingo Düllmann
Jana Kaiser
Joe Klinkhammer
Kathrin Zahn
Lorenz Grunert
Marco Schindler
Matthias Ditscherlein
Mette Weigt
Nadine Buscholl
Pascal Verton
Patrick Linn
Rolf Hemmerling
Stefan Lehmann
Steffen Persiel
Stephan Leven
Sven Fischer
Sven Kaiser
Tadeusz Piotrowski
Thomas Mock
Thomas Müller
Till Beckhof
Torsten Mohring
Ute Ditzell
Yvonne Hoffmann

HERZLICHEN GLÜCKWUNSCH!

PS: Über welchen der Preise sich die einzelnen Gewinner freuen dürfen - ob ein 24-Monate gratis ‘Entertain’ IPTV Abo von T-Home, eine Xbox 360 Spielekonsole oder ein Windows 7 Betriebssystem von Microsoft - werden wir in einer zweiten Runde auslosen, nachdem wir abgeklärt haben, ob und wenn ja, bei welchen Teilnehmern ‘Entertain’ verfügbar ist. Entsprechende E-Mails wurden bereits an die Gewinner versandt.

Unter unseren “Kommentierern” wurden folgende Preise verlost:

Je eine Microsoft Xbox 360 Spielekonsole geht an:
Adrian
hellig2009
powerlocke
Mikaelle
Rev

Über ein Microsoft Windows 7 Betriebssystem dürfen sich unterdessen die folgenden Teilnehmer freuen:
Schwartz
Vodababy
Feuerwehrmann
Meine Perle
lachkick

Was sagt man da? Natürlich, HERZLICHEN GLÜCKWUNSCH!

PS: Die Gewinner aus dem Bereich der Teilnehmer, die selbst einen “Beitrag” zum Wettbewerb eingereicht haben, wurden ebenfalls bereits ermittelt und werden aktuell per E-Mail benachrichtigt. Die offizielle Bekanntgabe erfolgt dann in Kürze hier im Blog.